| Über Wahrnehmung |
| „Wenn ich Hundefutter verkaufen will, muß ich erst einmal die Rolle des Hundes übernehmen, denn nur der Hund allein weiß ganz genau, was Hunde wollen.“ Ernest Dichter (1907-91), amerik. Sozialforscher |
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Werden Sie unverwechselbar!
| Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von
anderen unterscheiden, sie sind einzigartig und werden als neu
wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding - einem Instrument
des Marketing. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird heute immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren - und so die Nr. 1 im Kopf seiner Kunden werden. |
Marketing-KnowHow von ORBIT
Marketing-Know-how von ORBIT
- Bestandsaufnahme "Profiling"
Analytischer Vergleich von Wahrnehmung, Leistung und Potential mit dem Wettbewerb
- Analyse "Positioning"
Entwicklung von Positivfaktoren, Leistungsvorteilen gegenüber dem Wettbewerb
- Entwicklung "Branding"
Entwicklung von Marketing-Instrumenten zur verbesserten Gesamtwahrnehmung "Marketing-MIX"